Einfach zweifach: FAG WheelPro

Aufgabenstellung:

 

Entwicklung einer internationalen Relaunch-Kampagne für die Reparaturlösung FAG WheelPro. FAG WheelPro ist eine Reparaturlösung für den achsweisen Radlagerwechsel und in ihrer Konstellation einzigartig im Markt. Hintergrund für den Relaunch ist eine Line Extension mit über 20 neuen Typen.

Für Relaunch und Line Extension galt es, eine visuelle Klammer in Form eines Keyvisuals zu entwickeln und durch komplementäre Kommunikationsmittel zu beleben.

Zielsetzung:

 

Bewusstsein schaffen: Ein Radlagerwechsel hat auch immer und absolut einen Sicherheitsaspekt. Eben aus diesem und aufgrund des Montageaufwands empfiehlt es sich, Radlager immer achsweise zu tauschen. FAG WheelPro ist die Reparaturlösung dafür und für rund jedes zweite Fahrzeug im europäischen Markt geeignet!

Vorteilsargumentation für Handel, Werkstatt und Kunde:

  • Deutlich mehr Fahrzeugstabilität
  • Deutlich mehr Sicherheit
  • Kostenersparnis im Vergleich zum Einzelkauf
  • Verminderte Ausfallzeiten und deutliche Zeitersparnis durch achsweisen Radlagerwechsel
  • Erhöhte Kundenzufriedenheit auf allen Ebenen

 

Konzeptplattform:

 

Anknüpfend an die positiven Erfahrungen mit dem Testimonial-Ansatz für die Launch-Kampagne zu LuK HD 30 PLUS steht auch bei FAG WheelPro der Entscheider im Mittelpunkt: die freie Werkstatt mit samt ihrem Mechaniker.

Umsetzung:

 

Sell-In:

  • Aussagekräftige Außendienstpräsentation zur Vorstellung des Produkts und zur kommunikativen Unterstützung mit der Zielgruppe Handel
  • Motivierender Salesfolder als Zusammenfassung und Hand-Out

Sell-Out:

  • Emotionales Anzeigenmotiv: „Einfach zweifach!“
  • Informativer Thekenaufsteller mit Werkstattflyer
  • Animierter Webbanner
  • Attraktives Give-Away: „LentikularCard“

Anzeige und Werkstattflyer sind zusätzlich mit einem QR-Code belegt, der den User mit detaillierten Produktinformationen versorgt.