FreeToGo – die Autovermietung der Fiat Group Automobiles Germany AG.

SNOOK Frankfurt konzipiert und realisiert Launch der neuen Fiat Group Autovermietung

Zum Start des Jahres 2012 wurden wir von der Abteilung Customer Service der Fiat Group mit der Entwicklung des Konzeptes zum Launch der neuen Autovermietung beauftragt. Das Konzept geht weit über den reinen Werkstatt-Ersatz hinaus. Es bezieht das zusätzliche, private und gewerbliche Vermietgeschäft explizit mit ein – von der Sicherstellung der Mobilität im gewerblichen Flottenmanagement über das Bereitstellen von Transportern für private Zwecke (z.B. Umzug) bis hin zu Mietfahrzeugen für die Freizeitgestaltung (z.B. Wochenendtrips).

Unsere Aufgabe lag in der Entwicklung der Wort-Bild-Marke samt Claim, der Konzeption einer zweistufigen, motivierenden Händleransprache zur Partnergewinnung sowie der zielgruppenspezifischen Kommunikation in Richtung Endkunde – gewerblich wie privat.

Geht es bei der Händlerkommunikation vor allem um die Potenziale und Vorteile …

… galt es bei der Endkundenkommunikation, die Anlässe zielgruppenspezifisch in den Vordergrund zu stellen…

… und mit den entsprechenden Werbemitteln am POS sichtbar zu machen.

Mit den Verantwortlichen auf Kundenseite haben wir ein attraktives Partnermodell geschnürt, das einen zunehmenden Trend aufgreift und den teilnehmenden Handel in den Mittelpunkt stellt.

Trends.

Bedingt durch gestiegene Kosten und ein zunehmendes Umweltbewusstsein können sich immer mehr Deutsche (28 %) vorstellen, auf ein eigenes Fahrzeug zu verzichten. In der jungen Zielgruppe der 18- bis 34-Jährigen sind es sogar 34 %*.
Insbesondere Männer (52 %), Einwohner von Großstädten (46 %) und Personen, die über ein gehobenes Einkommen (59 %) verfügen, betrachten einen Mietwagen als gute Alternative zum eigenen Auto*.
84 % der Personen, die schon einmal ein Auto gemietet haben, nutzen Mietwagen auch für private Zwecke*.
Fast die Hälfte der Deutschen schätzt an Mietwagen, dass man sie genau auf den jeweiligen Mobilitätsbedarf anpassen kann. Das findet vor allem die jüngere Generation*.
Viele Marken haben diesen Trend bereits erkannt, bauen aber ihre Mobilitätsnetze am Handel vorbei auf!
*Quelle: Europcar Mobility Survey.

FreeToGo ist ein Vermietkonzept, das auf einfache Prozesse setzt, flexible Lösungen bietet und maßgeschneiderte Mobilität liefert. Auf den Punkt: FreeToGo. Autovermietung. Einfach. Flexibel. Mobil.

Sie wollen mehr über unsere Arbeits- und Herangehensweise erfahren? Wir sind für Sie da.