Relaunch der Sportmarke York

Aufgabenstellung:

Zum 100jährigen Jubiläum der Sport 2000 Eigenmarke „York“ wurde SNOOK Frankfurt mit einem kompletten Markenrelaunch beauftragt, inklusive:

  • Entwicklung einer neuen Markenwelt und Positionierung
  • Neue Corporate Identity inkl. Neuentwicklung des Logos
  • Kollektionskonzept
  • Reinverkaufsmaßnahmen (Messeauftritt, Sales-Literatur, Direct Mailings und Image-Video)
  • Entwicklung des Auftritts am Point Of Sale

 

Zielsetzung:

Der Handel besitzt zu diesem Zeitpunkt nur wenig Vertrauen in die Marke York. Eine Positionierung gegenüber dem Wettbewerb besteht nur schwammig und ist größtenteils preisorientiert. Das Logo mit dem Konterfei des „General York“ wirkt bezugslos.

Wir wollen zunächst die Zielgruppe definieren und in eine passende Markenwelt integrieren, die diese Werte widerspiegelt.

Anschließend soll dem Handel ein komplett neues Marken- Kollektions- und POS-Konzept vorgestellt und der Reinverkauf unterstützt werden.

 

Umsetzung:

Am Beispiel der Hamptons entsteht eine Welt, in der man klassische Werte und Qualität schätzt, sich traditionell aber zeitgemäß kleidet und in der Erholung und Aktivität großgeschrieben wird. Hier auf Long Island, wo sich der gestresste New Yorker erholt, steht nicht technische High Performance im Fokus, sondern der Sport als Ausgleich zum Alltag und die perfekte Kleidung für einen aktiven Lebenstil. Daraus resultiert der neue Claim: Sports. Life. Balance.

Das Logo bekommt eine organische, an Blätter und Natur erinnernde Form und den Zusatz “est. 1910“ um die lange Tradition der Marke zu betonen.

Der neue Claim dient gleichzeitig als Segmentierung der neuen Kollektion: Laufmode (Sports), Multisport (Life) und Fitness (Balance). Alle drei Segmente bekommen einen Farbcode und eine eigene Motivwelt in der von uns neu definierten Bildsprache.

Im nächsten Schritt entwickeln wir ein Branding-Konzept der Kollektions- und NOS-Ware, sowie neue Hang-Tags mit Ikonographie. Dazu kommt ein, auf die Welt der Hamptons abgestimmtes, POS Konzept für Mittelraum und Rückwand inklusive neuer Warenträger und Bügel.

 

Der Relaunch

Als „Big Bang“ soll die neue Marke York dem Handel während der Ordermesse vorgestellt werden. Dazu entwickeln wir ein spannendes Teaser Mailing im Überformat, das dem Handel „Tradition erlebt Revolution“ verspricht.

Wir halten Wort: Der von uns produzierte Trailerfilm feiert auf der Messe Premiere und lässt auf emotionale Weise die unterschätzte Vergangenheit der Marke Revue passieren, bevor sich den zahlreich erschienenen Händlern die neue Welt der Hamptons im Dreiklang „Sports.Life.Balance“ eröffnet.

Im Nachgang wird der Handel über eine umfangreiche Sales-Literatur weiter informiert.

 

Ergebnis

  • Bestellungen haben sich verzehnfacht!
  • Benchmark für die Ordermesse um 25% übertroffen!