S2 Brand- und Store-Entwicklung

Aufgabenstellung:

Der Einkaufsverband SPORT 2000 will mit einem eigenen Retailkonzept seiner Händlerschaft ein völlig neuartiges Retail-Sports-Business anbieten. In Frankreich war das Konzept S2 bereits erfolgreich eingeführt. Für Deutshcland hingegen wollte man lediglich den Namen übernehmen, ansonsten jedoch alles neu entwickeln:

  • Markenauftritt
  • Philosophie
  • Store Design
  • Produkt-Segmentierung
  • Kommunikation

Wir wurden beauftragt ein ganzheitliches Konzept für S2 zu entwickeln, das alle oben genannten Punkte beinhaltet.

 

Ziel- und Umsetzung:

Entwicklung der Marke S2 als Retail-Shopkonzept, inklusive Markenaufbau, Entwicklung eines eigenständigen Store Designs, inkl. Warenträger Systemen, Produktkommunikation, Highlight-Kommunikation, Warenauszeichnung, saisonale Kommunikation wie SALE, Frühjahr/Sommer, sowie Einführung einer S2 Kundenkarte. Darüber hinaus Entwicklung der Eröffnungskampagne.

Der neu zu eröffnende Store in Dresden diente uns als Pilotprojekt.

Unsere kommunikative Grundidee zu S2:

  • Jeder (zukünftige) S2 Store ist fest mit seinem Standort verwurzelt.
  • Er kommt aus dieser Stadt, er hat den Spirit dieser Stadt und gibt den Menschen dieser Stadt das, was sie für ihren ganz persönlichen Street-Lifestyle benötigen.
  • S2 ist mehr als nur „ein weiterer Schuhladen“ in Dresden, Hamburg oder sonst wo.
  • S2 ist Emotion, Lifestyle, up to date, Fashion, Fun, Uniqueness…