Schaeffler Automotive Aftermarket:
“Showdown”: Einführung LuK RepSet 2CT

Aufgabenstellung:

Entwicklung einer internationalen Launch-Kampagne für das LuK RepSet® 2CT – die einzigartige Reparaturlösung für trockene Doppelkupplungen.

Das LuK RepSet® 2CT ist die passende Reparaturlösung zu einer absoluten Innovation aus dem Hause LuK: die trockene Doppelkupplung.

Die Technologie der trockenen Doppelkupplung wurde 2008 von LuK zur Serienreife entwickelt und gewinnt zunehmend an Bedeutung. Bis 2015 werden rund 15 Millionen Fahrzeuge mit einer trockenen Doppelkupplung ausgerüstet sein. Sie vereint den Komfort eines Automatikgetriebes mit der Sportlichkeit einer Handschaltung. Die trockene Doppelkupplung besteht aus jeweils zwei Teilkupplungen und einer dazugehörigen Aktorik, die ein mechanisches Schaltgetriebe betätigen. Die trockene Doppelkupplung ist ein Kupplungssystem, das in Fahrzeugen mit mittlerer Motorisierung und bei vielen „Downsizing-Modellen“ von immer mehr Markenherstellern verbaut wird.

Ergo: das Potenzial im Aftermarket wächst und wächst und wächst!

Zielsetzung:

Aufgrund des wachsenden Potenzials, steigt die Notwendigkeit, dass sich der Aftermarket verstärkt mit der neuen Technologie der trockenen Doppelkupplung und ihrer Reparatur auseinandersetzt. Denn: Kupplungswechsel ist nicht gleich Kupplungswechsel!

Der Austausch einer trockenen Doppelkupplung ist höchst anspruchsvoll und deutlich komplexer als der Austausch einer Standardkupplung!
Die Lösung: das LuK RepSet® 2CT – weltweit einzigartig, einmalig als System und exklusiv im freien Reparaturmarkt!
Fazit: Schaeffler Automotive Aftermarkt lässt die Werkstätten bei der Herausforderung aus Masse und Komplexität nicht allein, sondern gibt ihnen alles an die Hand, was sie brauchen, um dieses Potenzial zu heben!

Ausführliche Produktinformationen über die Technologie und ihre Funktionsweise bis hin zu konkreten Hilfestellungen für die Reparatur!
Intensives Trainingsprogramm von erfahrenen Kfz-Meistern aus der Praxis für die Praxis!
Perfekt abgestimmte Spezialwerkzeuge für die komplette Reparatur: von der Schadensdiagnose über den Aus- und Einbau bis hin zur Inbetriebnahme!

Konzeptplattform:

Im Mittelpunkt steht ein echter Alltagsheld, bereit für den „Showdown“ mit 15 Millionen Fahrzeugen – dank LuK und Schaeffler Automotive Aftermarket!

Umsetzung:

Ein integrierter Mix aus Sell-In und Sell-Out Kommunikationsmitteln:

Emotionales Anzeigemotiv: „Ready for Showdown!“
Produktanzeige: „Im Rampenlicht: LuK RepSet® 2CT.“
Informativer Salesflyer
Emotionales Poster im Stil von Sergio Leone und einer “Handvoll Dollar” – die Musik von Ennio Morricone ist förmlich hörbar…
Die Kommunikationsmittel sind zusätzlich mit einem QR-Code belegt, der den User mit detaillierten Produktinformationen und einem unterhaltsamen Produktfilm versorgt.

Weitere Highlights: